Bobo Choses creix en retail i obre a Madrid la seva segona botiga
La nova botiga de Madrid, ubicada al carrer Almirall, al barri de Justícia, és la segona de la companyia, després de la de Rambla Catalunya de Barcelona. L'empresa de moda infantil va tancar el 2023 amb vendes de 21 milions d'euros.
Després d'obrir a Barcelona la seva primera botiga pròpia aquest mateix any, la companyia de moda infantil posa en marxa un establiment a Madrid. L'establiment, compta amb prop de cent metres quadrats de superfície.
A Madrid, però en format temporal
Es tracta d'una botiga en format temporal que, ubicada al carrer Tamayo i Baus, 2, de la capital, romandrà operativa fins al mes d'abril que ve. Amb aquesta inauguració, la marca de moda infantil i femenina dóna el tret de sortida al seu “Fun Tour”, una iniciativa que, durant el 2025, el portarà a recórrer diverses ciutats europees. "Amb aquesta botiga volem testar el mercat madrileny i canalitzar el nostre desenvolupament en retail, que és un dels objectius com a marca", explica Ainara Simón, directora de vendes de Bobo Choses
La firma, caracteritzada pel seu esperit divertit, colorit i per fer del joc parteix del seu ADN -diversos elements de la seva botiga ho exemplifiquen, d'un llum-barret a la tenda de campanya-refugi infantil que copa part de l'espai- opera ja a el mercat espanyol amb dues botigues a Barcelona i un outlet a Mataró.
Però, juntament amb el joc, una altra de les característiques inherents a Bobo Choses és el seu caràcter internacional: opera amb més de 600 punts de venda multimarca a 46 països; a més, disposa de cinc botigues a Corea del Sud i una al Japó, i el 2025 centrarà bona part dels seus esforços a Europa. Amb Alemanya i França com a mercats clau al continent, el seu "Fun Tour" recalarà a ciutats europees d'aquests països: el seu full de ruta exacte encara està per definir, però els plans de la firma passen per portar el seu format pop-up entre dues i quatre destinacions.
L'ensenya posa en marxa aquesta gira particular en un moment de creixement econòmic: va tancar el seu exercici 2023-2024 (el seu any fiscal va d'abril a abril) amb vendes de 24,5 milions d'euros, davant dels 20 milions d'euros de l'exercici precedent.
Per a l'actual 2024-2025 preveu créixer un 15%, per tant rondarà els 28 milions d'euros. Bobo Choses, nascuda el 2008, concentra el 50% de les vendes en la categoria de moda infantil. La meitat restant es divideix a parts iguals entre la seva línia de nadó i la seva línia per a adults, centrada en moda femenina (encara que amb alguns dissenys unisex) i comercialitzada des del 2019. "En els últims anys estem posant molta cura en aquesta línia per a adults, encara menys coneguda. També volem reforçar l'àrea de 'newborn', i tot això ho treballem a través dels teixits, els patrons, les qüestions de sostenibilitat... i les diferents càpsules que complementen la col·lecció principal", detalla Adriana Esperalba, directora creativa i fundadora de la firma, actualment liderada pel seu germà, Pim Esperalba, com a conseller delegat.
Amb una plantilla de vuitanta persones i una xifra de negoci que es va situar l'exercici 2023 (tancat el març del 2024) en 21 milions d'euros, Bobo Choses concentra les vendes al canal wholesale i als mercats internacionals. El 75% de les vendes de Bobo Choses procedeixen actualment de l'estranger, on un producte de preu mitjà elevat troba més compradors. En adult el preu mitjà de la marca se situa en 56 euros, mentre que en infantil aquesta xifra està entre 35 euros i 40 euros. A Àsia, Bobo Choses opera amb filial pròpia al Japó i, des d'aquest any, també a Corea del Sud, on treballava fins ara de la mà d'un distribuïdor. Als dos països compta amb equip comercial i de web a Tòquio podria, fins i tot, obrir un establiment propi en els propers dotze mesos per reforçar la seva imatge de marca al país. A Europa i als Estats Units, Bobo Choses és present a setze grans magatzems amb córners de gestió pròpia.
I arriba a Japó amb una quarta botiga pròpia en plena aposta per Àsia
La companyia de moda infantil ha refermat la seva aposta pel mercat asiàtic, on ja opera a Corea del Sud o al Japó, amb una primera botiga pròpia a Tòquio amb l'objectiu de reforçar la seva imatge de marca al país.
Bobo Choses avança en la seva aposta per Àsia. "Aquí, les famílies poden conèixer de primera mà els nostres dissenys", assegura l'empresa al post de Linkedin on anuncia l'obertura de la seva primera botiga pròpia a Tòquio, Japó. La companyia consolida la seva expansió al mercat asiàtic amb un establiment al barri japonès d'Omotesando, amb l'objectiu de reforçar la seva imatge de marca al país. L'empresa ja operava al Japó a través d'una filial pròpia, tot i que fins ara distribuïa les seves col·leccions en punts de venda multimarca. El nou establiment a la capital japonesa, que es va inaugurar el 18 d'octubre, ofereix les línies tant infantil com femenina, i tindrà disponibles les col·leccions principals i les càpsules de la companyia.
L'establiment del Japó s'alça com la quarta botiga pròpia de Bobo Choses, després dels dos establiments que té la companyia a Barcelona, i la també oberta al carrer Almirall, a Madrid.
